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從金球獎到帶貨王!梅西直播間人氣爆棚,商業(yè)價值再創(chuàng)新高

在足球場上,他是七座金球獎得主、世界杯冠軍、無數(shù)榮譽加身的傳奇球星;而在直播間里,他是帶貨能力超群的“新晉網(wǎng)紅”。近日,阿根廷球星梅西首次嘗試直播帶貨,創(chuàng)下了驚人的觀看和銷售紀錄,再次證明了自己無可匹敵的商業(yè)價值。

從金球獎到帶貨王!梅西直播間人氣爆棚,商業(yè)價值再創(chuàng)新高

10月15日晚,梅西在某電商平臺開啟個人直播首秀。盡管直播時長僅兩小時,卻吸引了超過2900萬觀眾同時在線觀看,點贊數(shù)突破12億,創(chuàng)下該平臺年度最高人氣紀錄。更令人驚嘆的是,在直播期間,梅西推薦的足球周邊產(chǎn)品、運動裝備及聯(lián)名款商品瞬間售罄,總銷售額突破2.3億元人民幣。

“這不僅僅是一場帶貨直播,更像是一場全球粉絲的狂歡。”品牌營銷專家李偉分析稱,“梅西的跨界嘗試成功打破了體育明星商業(yè)變現(xiàn)的傳統(tǒng)模式,他的個人影響力和粉絲忠誠度直接轉(zhuǎn)化為了驚人的購買力?!?/p>

事實上,梅西的商業(yè)價值一直以來都是體育界的標桿。福布斯2023年全球運動員收入排行榜顯示,梅西以1.3億美元的收入位居第二,其中場外代言和商業(yè)收入占比超過一半。此次直播帶貨的成功,進一步拓展了他的商業(yè)版圖。

值得注意的是,梅西團隊在選品上格外用心,所有推薦商品均與其形象高度契合,包括運動品牌合作款、足球訓練裝備和兒童體育用品等?!拔覀儾粫扑]不了解的產(chǎn)品,”梅西的經(jīng)紀人表示,“這次直播更像是與粉絲分享梅西真正喜愛和使用的好物。”

直播過程中,梅西還穿插展示了顛球技巧,與觀眾互動抽獎,甚至用中文說“謝謝”,引發(fā)評論區(qū)沸騰。這種兼具娛樂性和親和力的方式,為體育明星商業(yè)化提供了新思路。

業(yè)內(nèi)人士認為,梅西此次試水直播帶貨具有重要意義,標志著頂級體育IP的商業(yè)開發(fā)進入新階段。隨著傳統(tǒng)代言模式的邊際效應遞減,通過新媒體平臺與粉絲建立更直接、更親密的聯(lián)系,將成為運動員商業(yè)價值開發(fā)的新趨勢。

從綠茵場到直播間,梅西再次證明了自己不僅是足球史上的傳奇,更是一個跨界的商業(yè)奇跡。他的成功案例表明,真正的超級IP能夠打破領域界限,在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中持續(xù)創(chuàng)造價值。

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